Refonte de site : comment préserver son référencement

Pour préserver le référencement pendant une refonte, repérez les pages qui apportent déjà des visites et décidez ce que chacune devient. Gardez leur adresse quand elle convient encore. Si elle change, préparez une redirection vers le contenu correspondant. Ce travail doit faire partie du projet avant la mise en ligne.

Le risque se voit mal dans une maquette. Une ancienne page peut sembler secondaire parce qu’elle apparaît tout en bas du menu, alors qu’un futur client arrive directement dessus depuis Google. La supprimer pour raccourcir la navigation peut couper ce chemin sans que personne ne le remarque pendant la présentation du nouveau site.

Partez des pages qui servent déjà votre activité

Dans Search Console, consultez les pages qui reçoivent des clics et les recherches associées. Choisissez une période assez longue pour tenir compte de votre saisonnalité. Le rapport sur les performances permet de comparer ces données par page et par requête.

Complétez ce relevé avec ce que vous savez des demandes reçues. Une page peu visitée peut présenter une prestation rare mais intéressante pour votre entreprise. À l’inverse, un article très consulté peut répondre à des lecteurs qui ne deviendront jamais clients.

Pour chaque page à conserver, notez ce qu’une personne doit y trouver. Imaginons un traiteur dont une page explique la livraison de plateaux-repas à Amiens. La nouvelle maquette peut changer entièrement. Si elle retire la zone de livraison et les conditions de commande, elle retire aussi des réponses qui aidaient le visiteur à choisir.

Si vous hésitez encore sur le problème à résoudre, commencez par notre article sur les sites qui ne génèrent aucun contact. Il aide à distinguer une difficulté de visibilité d’un parcours de contact qui fonctionne mal.

Décidez du sort de chaque ancienne adresse

Pour chaque ancienne URL, indiquez dans un tableau la destination prévue après la refonte. Gardez une description du contenu actuel pour vérifier la correspondance. Notez les suppressions et les regroupements de pages avec leur raison : la personne qui fera les essais doit pouvoir comprendre vos choix.

Pour une adresse qui change définitivement, Google recommande une redirection permanente, généralement un code HTTP 301 ou 308. La destination doit correspondre au contenu attendu. Évitez les détours successifs qui font passer par plusieurs anciennes adresses avant d’atteindre la page finale. Documentation Google sur les redirections.

Voici des cas fictifs pour préparer ce tableau :

Ancienne page	Décision possible
Une prestation toujours proposée	Conserver l’URL et reprendre les informations utiles
Deux pages qui présentent désormais la même offre	Les réunir sur une page qui répond aux deux besoins
Une adresse devenue peu lisible	La remplacer et rediriger directement vers la nouvelle
Une offre abandonnée sans équivalent	Prévoir sa suppression et une page d’erreur qui aide à poursuivre la visite

Confiez ce tableau à la personne qui configure la mise en ligne. Un fichier de correspondances dans un dossier partagé ne redirige aucun visiteur tant que les règles ne sont pas installées sur le site.

Séparez le changement d’outil des décisions éditoriales

Passer de WordPress à Astro ou à Framer ne vous oblige pas à renommer toutes les pages. Demandez dès le départ si le nouvel outil peut conserver leur structure d’adresse.

Google conseille de séparer les changements importants lorsque c’est possible, notamment une migration de domaine et une modification du site. Son guide de migration détaille cette préparation. Modifier plusieurs éléments en même temps rend aussi le diagnostic plus difficile si le trafic baisse ensuite.

Chez Henovalis, le choix de l’outil dépend de ce que vous devez pouvoir gérer après la livraison. Notre article sur Astro et le référencement explique pourquoi nous l’utilisons pour certains sites. Le projet ML Prod montre un autre format de notre travail : la création d’un premier site vitrine avec Framer, destiné aux marques et aux talents de l’agence.

Testez le site avec des adresses prises dans l’ancien

La veille de la bascule, ouvrez quelques pages importantes à partir de votre liste d’URL. Dans l’environnement de test, vérifiez la destination prévue et le contenu repris. Après la mise en ligne, recommencez avec les anciennes adresses publiques.

Essayez également une prise de contact depuis une page de prestation. Le suivi du référencement ne vous dira pas qu’un formulaire envoie ses messages vers une boîte mail oubliée. Les documents téléchargeables méritent le même essai, surtout si vous les joignez à vos propositions commerciales.

Regardez les réglages laissés pendant le développement. Une directive noindex demande aux moteurs de ne pas indexer la page ; elle doit être retirée des pages publiques à référencer. Un blocage dans robots.txt peut empêcher Google de lire cette directive, ce qui rend le diagnostic moins évident. Le guide Google sur noindex explique cette distinction.

Gardez du temps pour les jours qui suivent

Notez la date de la refonte dans votre suivi. Consultez ensuite les anciennes pages importantes et leurs remplaçantes dans Search Console. Comparez aussi les demandes reçues, en tenant compte des périodes où votre activité est habituellement plus calme.

Si une prestation disparaît des pages qui apportent des visites, revenez à sa ligne dans le tableau de migration. Vous aurez une ancienne adresse à tester et un contenu de référence à comparer. Ce sera plus utile que de modifier tout le site à la recherche d’une cause.

Prévoyez ce suivi dans le devis, avec une personne identifiée pour corriger les anomalies. Notre offre de création de sites internet à Amiens présente les formats que nous réalisons. Pour une refonte, le site actuel et la liste des pages à reprendre permettent de préciser le travail avant de commencer le design.